Lži, výmluvy a sliby od vychytralých SEO specialistů

SEO patří k oborům, které se neustále vyvíjejí a mění. Ať už jste majitel firmy, marketingový ředitel, nebo kdokoli jiný zodpovědný za obchodní rozvoj online, určitě k vám přicházejí ze všech stran informace o změnách, které se za poslední měsíce v SEO a vyhledávačích udály. A se všemi těmi informacemi se vyrojí i spousta SEO mýtů, polopravd a lží.

Většina majitelů e-shopů, živnostníků a jiných podnikatelů se přirozeně ve všech těch změnách algoritmů vyhledávačů nevyzná, takže svěří osud svého projektu do rukou někdy i bohužel vychytralých SEO specialistů. Ti dokáží využít klientovu neznalost oboru a šikovně mu prodat i modré z nebe.

Triky nepoctivých SEO specialistů se v zásadě opírají o lidskou potřebu mít všechno hned, bez práce, levně a s vysokým ziskem. Na koláče bez práce slyší každý. Jejich SEO triky se pak dají shrnout do tří kategorií: lži, výmluvy a sliby.

„První pozice ve vyhledávání. To vám zaručuji.“

Každý by chtěl být první ve výsledcích vyhledávání. Pokud jste si podobnou službu zaplatili, tak vás musím zklamat. Pravdou je, že 1. místo nedokáže zaručit nikdo.

Někteří SEO specialisté dokáží zajít tak daleko, že vám jako důkaz 1. pozice budou ukazovat výsledek vyhledávání na hledanou frázi ve spojení s názvem vaší firmy. Měli byste vědět, že to je přirozený výsledek, který by se na prvním místě zobrazil i bez zásahu SEO specialisty.

Vyhledávače se snaží nabízet na dotazy uživatelů, co nejkvalitnější odpovědi. Aby to mohly uskutečňovat, musí s vyhledávaným dotazem přihlédnout i k dalším aspektům jako je uživatelský dojem, zařízení, ze kterého je vyhledáváno (mobil, PC), ale také jazyk a lokalitu.

Když budete v Praze vyhledávat pizzerii, dostanete jiné výsledky, než v Brně. A je to tak dobře. Protože kdyby šla zaručit 1. pozice, tak by se mohlo stát, že vám bude v Brně nabízet vyhledávač pražské pizzerie. A to nikdo nechce.

Pozor na nabídky, které slibují 1. pozici. Buď jde o nabídku nekompetentní osoby, nebo vychytralého podvodníka. Ostatně i sám Google na svém webu píše: „Pokud vám zaručí, že se díky jeho změnám dostanete na první místo ve výsledcích vyhledávání, najděte si někoho jiného.“

„SEO vám nahradí celý marketing!“

V současné době na vlastní kůži prožívají tuto lež webové projekty s obsahem YMYL (You Money, your life), které postihla aktualizace Google algoritmu. Google ví, že když je takový obsah neodborně zpracovaný, tak může mít negativní dopad pro zdraví, bezpečnost nebo finanční stabilitu jeho čtenářů. Stránkám s nízkou autoritou a důvěryhodností, které spoléhaly pouze na SEO strategie, se ze dne na den propadla návštěvnost na minimum. A to i v případě, že jejich obsah tvořili fundovaní odborníci.

Dobře fungující SEO je důležitou součástí online marketingu, ale je to pouze zlomek marketingové strategie celé firmy. Žádný marketingový plán nebude dlouhodobě úspěšný, pokud se zaměříte jen na jednu jeho část.

„SEO je komplikovaný obor. Nemůžu vám vysvětlit, co a jak budu dělat.“

Firma pravděpodobně kontaktuje SEO konzultanta kvůli tomu, aby ji poradil s dalším rozvojem jejího online projektu. Správný odborník by měl vždy umět vysvětlit, proč je důležité udělat navržené kroky a co se tím vyřeší.

SEO určitě není jednoduchý obor. Jeho princip je však v jádru velice prostý. Dělat věci na webu přirozeně, kvalitně a technicky správně, aby si uživatelé daný web oblíbili. Co si oblíbí uživatelé, to si nakonec zamiluje i citově chladný vyhledávací robot. Mezi nebezpečné triky SEO specialistů patří bezpochyby slibování nepodstatných věcí.

„Na web vám přivedu stovky návštěvníků denně. Jakýchkoliv.“

Silným lákadlem pro všechny majitele webů je určitě slíbení vysoké návštěvnosti. Jenže není návštěvnost, jako návštěvnost. Není nic horšího, než na web vodit nerelevantní návštěvníky. Čísílko v Google Analytics sice hezky přibývá na objemu, ale nikdo vám netelefonuje, nepíše ani neobjednává. Vás by jako provozovatele webu mělo zajímat, o jaké návštěvníky se jedná, z jakých zdrojů jsou a proč zrovna z těchto zdrojů je dobré získávat návštěvníky.

„Musíte mít hoooodně odkazů. Prodám vám je.“

Balíčkům na hromadné získávání odkazů z katalogů nebo patiček webů už naštěstí odzvonilo. Jistě nebude tajemstvím, že dříve se hromadnému odkazování věnovala řada uznávaných SEO agentur a konzultantů. Tenkrát šlo o pragmatické rozhodnutí, které prostě fungovalo a brzy neslo ovoce.

V dnešní době nemá hromadné odkazování smysl a upřednostňuje se hlavně kvalita odkazů. Přesto je občas k vidění nabídka hromadného umístění článků na nedůvěryhodné PR weby nebo weby bez minulosti. Trikem mnohých nekompetentních SEO specialistů bývá hromadné umisťování odkazů do patiček webů vlastních klientů a hromadné nakupování odkazů.

Jak vyzrát na triky vychytralých SEO specialistů

Naplánujte si cíle projektu. Nechávejte si podrobně vysvětlit plán prováděných prací a také to, jak jsou pro váš projekt přínosné. Trvejte na pravidelném reportování prací. Průběh práce SEO specialisty můžete sledovat například v nástroji Marketing Mapy, zkuste si to.

Autor:

Text pro nás napsal Jarda Pajskr, Pajskr.cz

Jarda je SEO specialista a obsahový marketér na volné noze. Zkušenosti s online marketingem sbírá na svých projektech už přes 15 let. Nabyté znalosti se teď snaží využívat při práci na klientských projektech. Svým klientům pomáhá se střízlivou a srozumitelnou tvorbou obsahu tak, aby dávala smysl jejich byznysu a zákazníkům.